差異化、和別人不同—從大同『小異』、『異類』、『非凡』進化到『超凡』,每一次前進,雖是一小步,卻是品牌發展進化的一大步!

   

品牌的極致,在於『超凡』和『與眾不同』,而,這也正是所謂從微小的差異化開始做起,才能辦得到的。

 

一九八五年,美國競爭理論管理大師—Michael Porter邁克.波特出版『競爭優勢Competitive Advantages』一書時,提出『差異化differentiation』和『成本領導cost leadership 兩個創世紀的觀念,截至今天,二十七年來,產業界無不將『差異化』奉為管理的圭臬、品牌界也將『差異化』提升到『視界』『感界』『精神界』的感官領域。

 

差異化的原理,頗有來自於達爾文物競天擇的演化論概念,凡是和原生種有差異化的,就可以在自然界好好地生長、好好地活下來,另闢蹊徑,成為康莊大道。

 

我們從百年老樹的樹枝延伸,分別向垂直九十度的方向向天際展開,幾乎可以頓悟,樹枝若擠在同一個方向的發展,實在是太擁擠了,空間太小,必定會妨礙未來的發展。

 

甚至,太過盛產的同質性經濟作物,有時還會受到人類以供需失衡的理由,連根拔除,留下來的一定是多樣性小量的異種。

 

人類也依據這個原理演進文明,五十年代的黑白電視,五十年間,一路進行差異化進化,到今天,臺灣普及率百分之七十、全球普及率百分之三十的掌上智慧型手機——集合電話、攝影、錄音、影音、網路、即時通訊、App等多功能的『人工智慧』

 

如今,非智慧型的機器稱為機器的話,集結人工智慧的機器,應該值得稱為『機器人』,生活上,我們需要的,不僅僅是『機器』而已,我們需要的,是配備一個『多功能的隨身機器人』,人類身上有了智慧機器人,人類功能就可以發揮到極致。

 

李孟娜(Morna LEE)台灣承禧堂國際事業有限公司  

 

李孟娜(Morna LEE)台灣承禧堂國際事業有限公司  

李孟娜(Morna LEE)台灣承禧堂國際事業有限公司  

 

李孟娜(Morna LEE)台灣承禧堂國際事業有限公司

 

 李孟娜(Morna LEE)台灣承禧堂國際事業有限公司  

 

李孟娜(Morna LEE)台灣承禧堂國際事業有限公司  

差異化,是微細的小節,卻是品牌發展的必要步驟——臺灣鄉下田間到處都有的香蕉,在演進下,也有多樣化的不同物種,昨天下午,九月十九日星期三,在日月潭畔的古早味野菜餐廳,店老闆家裡種了『蘋果香蕉』、端出來請熟客賞味!鮮紅的香蕉外皮,令人驚艷,在座的外地客,都沒有看過這樣的蘋果蕉,這時我這一生第一次見的蘋果皮香蕉,當然,在市場上,也沒有流通!味道嘗起來,臻至蘋果香氣、甜美、Q嫩、彈牙!

李孟娜(Morna LEE)台灣承禧堂國際事業有限公司  

 

李孟娜(Morna LEE)台灣承禧堂國際事業有限公司   

在日月潭老街上,也同時看到攤子上擺放長得很像佛手的『佛手香蕉』!聽說,就沒有那麼好吃了!但因為,實在和一般的香蕉,長相差異化很大,許多人忍不住停下來駐足觀賞,幫店家招攬了不少生意!

 

李孟娜(Morna LEE)台灣承禧堂國際事業有限公司   

因為吸睛、變成愛不釋手,也是品牌扣人心弦的路徑之一~~~

李孟娜(Morna LEE)台灣承禧堂國際事業有限公司   

 

 撰文:李孟娜,品牌行銷研究中心,臺灣承禧堂國際事業有限公司

 日期:2012-09-20

 

李孟娜(Morna LEE)台灣承禧堂國際事業有限公司  

, , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

李孟娜 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(2) 人氣()


留言列表 (2)

發表留言
  • 悄悄話
  • 愚人老爸
  • 李孟娜 小姐:您好
    拜讀大作 見解精闢
    今天103.01.09有幸與您鄰座右側
    夢幻雞是我們農場基的品牌 大概也是全台灣最好的雞肉品牌
    夢幻雞品牌以產品差異化 品質極致化 服務客製化 三個基本方針當成策略
    並且精心布局 專利 商標 著作權及營業秘密
    同時已預約制及會員制為經營方法
    敬請不吝指教 !
    愚人農場 黃慶國 敬上
【 X 關閉 】

【PIXNET 痞客邦】國外旅遊調查
您是我們挑選到的讀者!

填完問卷將有機會獲得心動好禮哦(注意:關閉此視窗將不再出現)

立即填寫取消